食品ECサイト（LP）：武蔵家 様

1. プロジェクト概要・構築戦略

「飲食店の味を自宅で」というコンセプトを広めるため、商品一覧が並ぶだけのECサイトへいきなり誘導するのではなく、ブランドの魅力と商品の違いを深く理解してもらうための「クッションページ（記事LP）」として構築しました。

▼ 「黒」と「白」の対比を軸にしたストーリーテリング

• 仕様： 外部ECサイト（カート）への送客をゴールとし、その手前で「黒うどん（武蔵野）」と「白うどん」という対照的な2種類の個性を、物語形式で伝える構成を採用。

• 理由：

  • 期待値の醸成： うどんは身近な商材だからこそ、単なるスペック（価格や量）の提示では購入動機が弱くなりがちです。ECサイトへ遷移する前に、職人のこだわりや「黒と白の食べ比べ」という体験価値を訴求することで、高い熱量を持った状態で決済ページへ送り出す戦略です。

2. UI/UX設計（選定ストレスの排除）

▼ 直感的に違いがわかる比較コンテンツ

• 仕様： 初めてのユーザーでも瞬時に特徴を理解できるよう、味・麺の太さ・食感をグラフやキーワードで整理した「黒白比較セクション」をファーストビュー直後に配置。

• 理由：

  • 迷いの払拭による離脱防止： ユーザーが最も離脱するのは「どっちを選べばいいか分からない」と感じた瞬間です。「ガッツリ派なら黒」「ツルツル派なら白」といった判断基準を明確に提示することで、心理的な負担を減らし、スムーズな商品選択（または両方購入）へと導く設計にしました。

3. コンテンツ・情報設計

▼ 離脱を防ぐ、視覚的なCTA（行動喚起）配置

• 仕様： ページ終盤のCTAエリアでは、テキストリンクだけでなく「商品パッケージ画像」と「購入ボタン」をセットで並列配置。特に「食べ比べセット」を大きく扱い、お買い得感を強調。

• 理由：

  • アクションの具体化： LPを読み進めて高まった購買意欲を冷まさないよう、次に何が届くのか（商品画像）と、どこを押せばいいのか（ボタン）を直感的に認識させるレイアウトを採用。「ECサイトへ飛ぶ」というアクションへの心理的障壁を下げ、購入直前のクリック率（CTR）を最大化させる狙いです。